יום חמישי, 29 במרץ 2012

MUST HAVE

חלקה כמשי
מטפחת המשי, כבר לא למעושרות בלבד

מטפחת המשי מסתמנת כפריט חובה לקיץ הזה.אם עד עתה נחשבה מטפחת המשי לסמל סטטוס לנשים המבוססות שבינינו, כיום היא הופכת לפריט עממי, שצריך ורצוי שיהיה בכל מלתחה אפילו במספר גוונים. בעבר, עיטר הפריט הנחשק בעיקר את קולקציות מעצבי העל, את תצוגות וחלונות הראווה בחנויות בכיכר המדינה, ובעיקר את צווארן הענוג של מי שידן משגת. היום, היא נגישה לכולנו, והיא עושה יופי של עבודת שדרוג לכל מראה וסגנון, החל ממראה הקז'ואל, דרך מראה הבוקרת, וכלה במראה המהודר הקלאסי והנקי. מטפחת המשי עוברת כברת דרך, והופכת מאייקון לקלאסיקה לטרנד אופנתי. שרה ג'סיקה פרקר נהגה להתהדר במטפחות כאלו בימי הזוהר שלה בסקס והעיר, אם בשיער, אם על הצוואר, גם איימי ויינהאוס עליה השלום הפכה אותן לפריט לוהט שכאילו הומצא על ידה ברחובות לונדון המפוייחים ממש. והעונה הזו, מישהו (יותר נכון- מישהם) לקח לתשומת ליבו, הבין את הפוטנציאל הגלום באקססורי, והוריד אותה אל העם.
ניתן להשיג את המטפחת במגוון צבעים,טקסטורות, נגיעות זהב, נגיעות וינטג' ויש גם סוגים שונים של קשירות, על הצוואר, על הראש, בשיער, אפילו סתם קשורה ברישול על התיק. מה שכיף זה שעם הפריט הזה אין יותר מידי חוקים, למעשה כל צבע הוא אופנתי ונכון, והשילובים שנוצרים מרהיבים ונראים סופר- עדכניים. ההדפס המוכר ביותר הוא כמובן ה"לואי ויטון" אבל גם מנומרים, קשמירים ופרחוניים שהשוק מלא בהם, לא נופלים ממנו בסטייל. מחירן של המטפחות נע בין -19.90 ₪ ל- 49.90 ₪ בחנויות האביזרים למיניהן, 99 ₪ בחנויות המותגים העממיות, 1,900 ₪(!) ומעלה, בחנויות מותגי היוקרה, מה שאומר, מטפחות לכולן!
אה ו... אל דאגה שמא הפריט לא ישמש אתכן גם בעונות הבאות, מדובר בפריט קלאסי, שתמיד תמיד עובד. אם עוד לא רכשת לך אחת, זה הזמן.
 










מטפחת משי. מאייקון לקלאסיקה לטרנד אופנתי

יום רביעי, 28 במרץ 2012

Mila Kunis



רק MILA אחת... מייד עושה לי טוב


MILA KUNIS
say no more





מירה, מירה שלי

לפני מספר חודשים, נתבקשתי להציע לחברת אופנה מאוד גדולה שעבדתי איתה, פרזנטורית חדשה.

מדובר ברשת אופנה למידות גדולות, למרות שאין באף פרסום שלה את המילה מידות ו/או גדולות, למרות שכבר כמה שנים טובות, הפרזנטורית שלה היא במידה צנומה מינוס, אבל היא רשת אופנה למידות גדולות. במסגרת הקמפיין החדש והרענן שהציע לרשת משרד הפרסום, הפרזנטורית החדשה תהיה גיבורת פרסומת "מיוזיקל", בו היא מפזזת, שרה, ומאחוריה פמליית מלווים מרקדת, וזה כמובן העתק של פרסומת מחו"ל בה הכוכבת היא לא אחרת מאשר שרה ג'סיקה פארקר שכידוע מידותיה "שופעות" להחריד... וכך, בחיפושינו אחר שרה ג'סיקה פארקר השופעת הישראלית, העליתי הצעה לבחור בפרזנטורית שמתאימה בול לתפקיד- היא זמרת, שחקנית, רקדנית מופלאה, יפה להחריד וכן, מידותיה תואמות בדיוק למידות שאותה רשת אופנה מתפארת בהן, אישה גאה, שלמה ומצליחה, אחת שלא נגועה ברגשות האשם והנחיתות, בדימוי עצמי בעייתי וכו', בהם נגועות לצערנו רוב נשות ישראל בימינו. מירה עוואד, הלא היא מושלמת לתפקיד, היא תהיה פרזנטורית כה אהובה, בדיוק כמו ברוקדים עם כוכבים, כמו בדמות של אמאל בסדרה המופלאה של סייד קשוע "עבודה ערבית", כמו בייצגה אותנו באירוויזיון, היא משדרת נשיות חזקה, מתפרצת, חוצת גבולות, מאתגרת, ומסמלת יותר מכל שאישה היא קודם כל אישה, לפני שהיא אימא, לפני היא ערבייה, לפני שהיא גבוהה או נמוכה, לפני שהיא ישראלית, היא קודם כל אישה. ומירה באמת כל כך כל כך מוכשרת, שאפשר רק לקנא בה, את טייטל הערבייה כבר מזמן שכחנו, כי את מי זה מעניין באמת? ומה זה אומר בכלל? היא מודרנית, היא משוחררת, היא מלאת שמחת חיים, ואלו הם ערכי המותג של אותה רשת האופנה, כך לתומי חשבתי.
שלמה ושמחה עם ההצעה המקורית שלי, בתוך חדר עמוס גברים+ יחצ"נית מפורסמת מאוד+ 2 מעצבות (שלפי המבע הניבט על פניהן, נכון יותר לכנות אותן שתי עצובות...) קשות יום ומיואשות, הצעתי את מירה עוואד כפרזנטורית, תוך שאני מציגה את תמונותיה המהפנטות על מסך הפלזמה.
את התגובות שקיבלתי קשה לי לתאר, חוץ מלומר לי שאני עוכרת ישראל ושעליי להתבייש שהעזתי בכלל לחשוב שהיא תוכל לייצג את רשת האופנה, היה שם הכול, "תרדי מזה" אמר הצלם, "היא תעורר אנטיגוניזם", מנהל משרד הפרסום בכלל לא דיבר, הוא השתנק תוך שסימן בידו לבעלים את הסימן "לא!", היח"צנית הנאורה פשוט צחקה, כן היא, האישה, צחקה, 2 המיואשות בהו בחלל... והבעלים אמר שהיא אולי נראית מתאימה אבל המנכ"ל של הרשת בכלל גר בהתנחלות והוא "יקבל חום" אני מצטטת, אם ערבייה תייצג את הרשת שלו.
הגוש הטורדני שמופיע תמיד בשעות של עלבון ובושה גדולה איים לחנוק את גרוני, לחלוחית עלתה בעיניי, כיביתי את המחשב הנייד שלי, מצד אחד התעצבתי, כי איך ייתכן שהבחורה המוכשרת והמופלאה הזו, טובה לייצג אותנו באירוויזיון, אבל לייצג נשיות, עבור חברת אופנה שמתיימרת לייצג "גירל פאוור" נפסלת על הסף, עם זאת שמחתי. שמחתי שאני לא כמותם, שלפחות בשבילי מירה היא באמת אישה וקודם כל אישה. פחדנים, זה הם שצריכים להתבייש, לא אני, חשבתי לעצמי, בעוד אני מקפלת את המחשב הנייד וטומנת אותו בתיק, פחדנים... איך בכלל חשבתי שחבורת גברים שוביניסטים פרימיטיביים שכאלו, יעלו על דעתם שאישה ערבייה, משכילה, חזקה ומוכשרת, תייצג את הרשת שלהם? הרי הם שונאים כאלו נשים, הם אוהבים נשים מושפלות, נשים יפות ואבודות שאפשר לשחק בהן כבמריונטות, אפשר לדחות להן תשלומים אפשר גם לא לשלם להן כלל, הן הרי נשים, הן לא תעזנה להתלונן, הן תקבלנה את הסטירה ועוד תרגשנה אשמות, ועוד תבואנה ותבקשנה עוד סטירה ועוד אחת. לא אני! לא אני!
באותו היום, ואחרי חודשים של עיכובי תשלומים על עבודתי הנאמנה, וחודשים שהעסק שלי על סף קריסה בעקבות הפרת חוזים והסכמים מצד אותה רשת, הודעתי להם שאני מפסיקה לתת להם שירות, מספיק לי לקבל מכות ולשתוק! אותי, בניגוד אליכם, רשת אופנה למידות גדולות המייצגת נשיות בישראל, אותי כן מייצגת אישה כמו מירה, וכן, היא דמות נערצת בעיניי, וכן היא ערבייה, וכמוה, גם אני חזקה וגאה. כך נפרדתי מהרשת הזו, לשמחתי. עברה כבר חצי שנה ועדיין לא שילמו לי על חודש העבודה האחרון, אני אישה, מותר להם, הרי אני לא אתלונן, אני לא אתקומם, אני אישה...
ומירה שלי, אני בטוחה שהיא רק תלך ותצליח, עם האמת שלה, והחיוך, בעוד הם, הם תמיד יישארו חבורה של גברים פחדנים, נצלנים וחשוכים.

מירה עוואד. יפה אבל ערביה רחמנא לצלן.

Have a Colorful Winter

Have a colorful winter

על קמפיין החורף שעיצבנו לרשת האופנה JUMP

saphir. cherry. stone. koniak. שימוש בצבעי העונה כקונספט לקמפיין

הקמפיין הקליל, האייקוני, הצבעוני התואם את טרנד מונדריאן שייצרנו עבור חברת האופנה ג'אמפ בחורף האחרון, מהווה משב רוח רענן ומוכיח שקמפיין לא חייב להיות הכי מתוחכם והכי פורץ גבולות. לפעמים קלילות, קריצה ואוירה של אופנה וצבעוניות בשילוב הדוגמנית הנכונה, הם בסיס לקמפיין שתמיד עובד! 
Have a colorful winter- סיסמה קליטה ומקסימה, שובת לב שניתנת לפיתוח במגוון וריאציות
העיצוב- נקי, קוקטי, פשוט ואסרטיבי :) תומך קונספט, וכמו ששותפתי תמיד אומרת, כדי לומר אופנה, לא צריך לצרוח א-ו-פ-נ-ה!!!!!
מיטיבה לעשות זאת חברת האופנה עונות, או נכון יותר לכתוב ONOT! שילוב מנצח של פרזנטורית הורסת, עם קריאייטיב קליל וקליט כשהסלוגן wear your smile קולעים בול לאווירה, לערכי המותג ומשלימים בצורה מעולה את המסר, מה שמשדרג באופן משמעותי את ערך המותג עונות ובגדול (תרתי משמע ובלי בושה), בית ספר למיתוג.
המודעות וכן היישומים הנלווים כמו שלטי החוצות, דיוור ללקוחות, משדרים לייפסטייל, אוירה, ולא רק בגדים. כי כידוע, הבגד הוא רק מזכרת מהמותג ואם נודה על המת, הרשתות הרבות מציעות למעשה את אותה גברת אפילו בלי שינוי אדרת. הכול תלוי בסיפור, בעטיפה, או בשם השכלתני- המיתוג. נכון, לג'אמפ יש עוד דרך ארוכה לעבור בכל הקשור למיצוב החנויות ומיתוג בכלל, אבל הקמפיין הזה עושה את העבודה לעת עתה.


מארינה מקסימיליאן בלומין ל ONOT. קמפיין נכון. פרזנטורית הורסת בי"ס למיתוג


משדרים לייפסטייל, לא רק בגדים. עמוד מתוך דיוור חג ללקוחות רשת JUMP:


יום שלישי, 27 במרץ 2012

Desert Storm


קסם המדבר

 ללא ספק אחת ההשראות והטרנד הבולט בקיץ הקרוב הולך להיות הטרנד המדברי

יש משהו פיוטי, ומרגש במקום החם, לכאורה שכוח אל הזה, המדבר. אבל דווקא שם, במדבר, אתה קרוב יותר לאלוהים. ואם לשפוט לפי ג'ים מוריסון, סולן להקת  the doors המיתולוגית, המדבר משכר כמו אלכוהול, ממכר כמו סמים, הוא מראה לנפש, מקום מקלט, המאפשר פורקן רוחני לחיי הריקנות הפוריטניים.
אבל אנחנו לא בענייני רוחניות כאן, אלא בענייני אופנה, אם כי ההקדמה והדימויים של מוריסון, באים לגמרי לידי ביטוי בעיצובים ובקולקציות של העונה.
אז העונה אכן בולטת קודם כל הצבעוניות של המדבר- גווני מג'נטה בשילובי כתומים עזים, טורקיזים וכמובן- ז ה ב, טקסטורות והדפסים מזרחיים מובהקים כמו קשמירים ומיני ערבסקאות. בניגוד למראה המונוכרומטי והקולורבלוקי, הדי משמים יש לציין, אליו התרגלנו בחורף האחרון, מציע הטרנד הנוכחי הרבה עניין בדמות פיתולים, קימורים, דיטיילים כמו רקמות, וחרוזים. במזרח כמו במזרח, המשי הוא חובה, כמו גם הכותנה. מחלקת האקססורייז, גם היא נערכת להתאים עצמה לטרנד, ניתן למצוא עגילים בסגנון אוריינטאלי, שרשראות ענק בצבעי ארד וכסף, גם זהב הולך, חרוזים, צמידים רקומים (כן, כמו אלו שהינו קונים בטיילת של אילת או בסיני...), צמידי מתכת ועץ.
הטרנד מושרש בכל מותגי האופנה העממים וכמובן שבמותגי העל. H&M הפליאה לצלם את הקמפיין שלה לעונה בבית חימר אותנטי במרקש, מרוקו, הגדולים כמו אמיליו פוצ'י, אלכסנדר מקווין, פייר קרדן ועוד רבים וטובים התמכרו קשות, כך נדמה, לקסם המדבר, אתם???












ולא היה בינינו אלא זוהר

"זוהר"/ קרולינה, 2012.

על "זוהר", אלבומה השני של הזמרת- יוצרת קרולינה.

"זוהר", אלבומה השני של קרולינה, אלבום מופת שזכה לשבחים רבים ואינספור השמעות של שיר הנושא"אל תאחר", שיר אהבה פיוטי בלחן בעל ניחוח רוקיסטי- ים תיכוני. האלבום הוא יצירה מגוונת, המשלבת מזרח ומערב, מוסיקת עולם, מוסיקה שחורה ("save me from myself"), רגאיי, מוסיקה מזרחית ("אל תאחר", "משגע אותי"), ואפילו שנסון... ללבנון ("השנסון ללבנון")! קרולינה(קרן אברץ) אמנית שהפציעה לחיינו בשיתוף הפעולה המבטיח עם "סוליקו",המשיכה לשמור על האיכות בהרכב הבנות המשובח "הבנות נחמה", ולא איכזבה גם באלבום הסולו הראשון עם "אף אחד לא בא לי". היום, בוגרת מתמיד, מביאה לעולם אלבום מורכב אך עם זאת קליט ושובה לב, בעל רבדים, עומק, ושכבות, לצד יכולות שירה, נגינה ולחנים, שכבר בשמיעה ראשונה, ניתן להבחין שלא נולדו ביום. שירים שנכתבו והולחנו ע"י היוצרת עצמה, ולצידם שירי משוררים שהבולט בהם הוא"ולא היה בינינו אלא זוהר" של המשוררת לאה גולדברג, זוהי גרסה מחודשת לשיר, וממנו נגזר שם הנושא לאלבום, אם כי יש לציין שדווקא הלחן שלו, שלא נכתב ע"י היוצרת, מאכזב מעט, לחן סתמי וחביב לשיר בעל מילים מרגשות עד דמעות ואלמותיות כפי שרק גולדברג יכולה היתה לכתוב. וכדי להעמיק את תחושת האיכות, שזור הספרון המצורף לתקליטור באיורים ויצירות פרי היוצרת עצמה, מוכשרת אין ספק. קרולינה היא לא רק זמרת מסתבר, היא גם יוצרת והיא גם אישה מיוחדת ואמיצה שלא מוותרת על האמת שלה, שזה לכשעצמו מבורך. זהו אלבום נוגע, מעורר השראה וקסום, אלבום חף מציעצוע, נטול מאניירות או ניסיון למצוא חן, מה שהופך אותו די נדיר, לצערנו, בנופי היצירה התרבותית שלנו.
קרולינה. ולא היה בינינו אלא זוהר.